騰訊公司已成世界遊戲產業巨人

騰訊公司對西方國家來説雖然相對陌生，但值得所有同行警醒的是，這個中國公司正悄悄成長為一個世界遊戲產業巨頭。在解釋騰訊的來歷之前，我們首先要了解以下一組數據：

　　*目前中國互聯網普及率為29%，擁有3.82億網絡用户；

　　*到2015年，中國互聯網普及率預計將達56%；

　　*騰訊掌握了中國在線/手機遊戲市場的最大份額（包括即時信息工具、遊戲、電子商務、搜索引擎、手機增值服務等領域）；

　　*騰訊的市值已經達2410億元人民幣（約350億美元）；截止今年8月，騰訊的企業價值是該公司去年EBITDA（利息、税金、折舊、分期付款前的收入）的35倍，這個數字甚至超過了Activision Blizzard、Electronic Arts、GameStop、Take-Two、THQ、Atari、Game Group和Ubisoft這幾個公司的總和。

　　那麼，騰訊與索尼、微軟、任天堂這些大牌相比，情況又如何呢？騰訊的市值介於索尼和任天堂之間，當然它還遠不能與微軟匹敵，但我們在此討論的是遊戲軟件而非硬件設備，別忘了，索尼和微軟還包攬了多項副業，騰訊光憑遊戲一份家業當然不能與它們多元化發展建立的帝國相提並論。

　　騰訊商業路線恰與市場走向合拍

　　騰訊的運營利潤率約50%，其中在線/手機遊戲（包括多人在線遊戲、棋牌遊戲、休閒/社交遊戲）佔總營收的40%以上。目前，騰訊正從原來的虛擬道具創收（採用這種模式，平均每個遊戲用户付費相對較高），轉向以遊戲訂購為主（這種模式的短期營收相對減少，但波動性較小）的贏利模式。這支中國遊戲產業大軍所採用的戰術實具遠見，而西方遊戲市場預計未來12至18個月內才會出現這種轉變趨勢。

　　更為重要的是，騰訊這種極具黏性的商業模式，無論在線上、線下還是手機（不僅僅侷限於騰訊遊戲），都能輕而易舉地虜獲新玩家，留住回頭客。它利用自己不斷增強的實力，進行交叉促銷、向上促銷和交叉銷售。Facebook如果真想大量吸金，恐怕還得先向騰訊取經。

　　騰訊大獲成功的天然優勢

　　以下圖表反映了全球遊戲產業2005年至2014年的發展趨勢，表明全球在線/手機遊戲的市場營收一路增長強勁，而掌機遊戲則業績平平。騰訊恰好一直主攻在線/手機遊戲，確實是搶佔了先機。

　　2005至2014年全球電子遊戲產業營收曲線圖（單位：百萬美元）

　　全球視頻遊戲行業的收入

　　以下圖表則反映了全球各地區遊戲產業營收情況，表明亞太市場未來三四年內必將成為世界遊戲產業營收冠軍，歐洲位於次席，北美則排行第三。而中國無疑是亞洲最大的市場，騰訊又是中國遊戲產業霸主，正可謂佔盡天時地利。

　　2005至2014年全球各地區遊戲市場營收曲線圖（單位：百萬美元）

　　全球各區域遊戲行業的收入

　　下圖則反映了騰訊過去5個季度的遊戲營收情況，表明騰訊在該時期中的遊戲營收增長了49%，僅騰訊迷你休閒遊戲一項的高峯期同時在線用户就達700萬人，相當於比愛爾蘭全國人口還要多的人同時掛在這類遊戲上，要注意的是，這裏説可不是每月700萬用户，而是同一時刻700萬用户。在所有的騰訊遊戲系列中，高峯期同時在線用户約2000萬，僅略少於澳大利亞全國人口，這就是中國排行第一的遊戲公司所建立的赫赫戰績。

　　騰訊公司2005至2010年5個季度遊戲營收曲線圖：

　　騰訊遊戲各季度收入

　　騰訊很有可能馬上就要與西方對手同台競爭，因為我曾有幸與騰訊互動娛樂業務系統副總裁王波共進午餐，瞭解到騰訊正積極向新領域擴張的情況。騰訊目前的年度市場增長率已經降温，從原來超過70%的增長率降到了目前的30%，騰訊正鉚足了勁，準備向國內和海外市場的其他領域發力。

　　騰訊在國內擁有不少重量級合作伙伴，主要包括：

　　*中國聯通（主要合作範圍：電信服務、3G業務、運營服務、“QQ錢包”）

　　*湖南電視台（主要合作範圍：真人秀、動畫片、在線/手機遊戲）

　　*中國招商銀行（主要合作範圍：金融服務）

　　騰訊的海外主要合作伙伴包括：

　　*Digital Sky Technologies（俄羅斯投資公司，曾投資Facebook、Zynga、等公司）

　　*Vina Games（越南在線遊戲/網絡公司）

　　*MIH India Global Internet（印度環球網絡公司，主營軟件、內容及商標等業務）

　　*Naspers（騰訊第一大股東、非洲最大的傳媒公司，擁有騰訊36%的股份）

　　幾乎所有北美、歐洲的電子遊戲、網絡科技、媒體等行業的公司都不免憂心忡忡，唯恐騰訊進軍衝擊本土市場。在此，我對西方公司唯一的建議就是，要知己知彼，提前學會與騰訊打交道，因為騰訊帶來的也是商機。騰訊稱雄國際遊戲產業，只是一個時間早晚的問題，西方同行們要開始警惕了。